蜜雪冰城，“奶茶界拼多多”是如何炼成的？

　　为什么别人卖十几元一支的冰淇淋，蜜雪冰城才卖1元？今年，蜜雪冰城更是秀到飞起，宣布国内门店数量破万，一举成为茶饮界门店数量最多的品牌。

　　

　　前段时间，喜茶、奈雪的茶纷纷宣布涨价，蜜雪冰城却坚持要做“不一样的烟火”，在微博公开表示：“蜜雪冰城，不涨价！”

　　

　　如今，随着全国门店的破万，蜜雪冰城更是打起了“买多少送多少”的噱头。

　　

　　蜜雪冰城，“奶茶界拼多多”是如何炼成的？因开年“黑天鹅”的影响，市场上原材料上涨是普遍存在的，对于蜜雪冰城这类薄利多销的品牌而言，受到的冲击应该更大。

　　

　　但蜜雪冰城如今的做法，处处透露出不care的壕气，那么蜜雪冰城又是如何保持着奶茶界“性价比之王”地位的呢？因为蜜雪冰城自身拥有强大的供应系统。

　　

　　2012年开始，蜜雪冰城便拥有了自己的独立研发中心和中央工厂，实现了核心原料全部自产，更掌握大部分产品原料的把控权，拥有极强的议价能力，成功下调原料价格。

　　

　　2014年，蜜雪冰城占地100亩的焦作仓储物流中心投入使用，这也意味着其拥有了研发生产+仓储物流+运营管理的完整产业链。

　　

　　自此，蜜雪冰城成为全国饮品行业第一家实行物料免费运送的品牌，但其“科研”之心仍在熊熊燃烧。
 

　　

　　2016年，蜜雪冰城在开封建设的固体饮料原物料厂开始投产；2017年，蜜雪冰城上海研发中心成立；2018年，蜜雪冰城深圳研究院成立……

　　

　　现在，蜜雪冰城已拥有5万多平米的全自动化生产车间，2万多平米的服务物流配送中心，每天可以售出超三百万杯饮品。

　　

　　这一套完整的产业链，大大降低了蜜雪冰城的原材料成本和运营成本，正是其“超低价”的底气所在。

　　

　　在张红超的模仿能力和企业完整供应链的加持下，不管是以前还是现在，蜜雪冰城都是便宜的代名词。

　　

　　在物价飙升的时代，蜜雪冰城的涨价幅度可谓业界良心，就连早年推出的1元爆款冰淇淋，在20 年的现在也只卖3元。

　　

　　为进一步加深其在用户心中“便宜”的印象，蜜雪冰城门店的物料摆放都堪称“浮夸”。

　　

　　为宣传活动，从条幅到地贴、广告牌一应俱全，蜜雪冰城的门店恨不能将广告贴满整条街，简直连一厘米的留白都不放过！且“买多少送多少”等花里胡哨的字样，更是向用户释放着巨大的刺激信号，确实能在第一时间引起路人的注意力。

　　

　　正是这种夸张的宣传方式，才得以将蜜雪冰城的价格优势展现得淋漓尽致。